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窜货对市场及润滑油代理商的影响

发表于:2021/1/6

  在润滑油行业,那些品牌知名度高、销量好的润滑油,市场上或多或少都有假冒产品,这是商品窜货的一种常态,一个润滑油代理商家窜货会导致一系列连锁反应,带来很大危害:

 窜货对市场及润滑油代理商的影响
  1.厂商的品牌战略受到严重威胁,正常运营受到严重干扰,厂商利益大失。消费者对品牌的信心来源于良好的品牌形象和规范的价格体系。万一出现货窜,混乱的价格和充斥市场的假冒伪劣产品会吞噬消费者的信任。如果品牌形象不足以支撑消费者的信心,品牌经营策略就会受到严重打击,消费者对品牌和产品的印象就会很差。

  2.销售网络会严重受损。销售网络是制造商、代理商人、批发商和零售商之间通过信用关系形成的一种利益共同体。通过极差的价格体系和极差的利益分配机制,使各个层次、各个环节的经营者通过销售产品获得相应的利润。一旦出现货窜现象,内部渠道的价格就会受到影响,极差的价格体系就会被破坏,极差的利益得不到实现,各级的利益都会丧失。

  3.假冒伪劣产品乘机入侵市场,消费者难以辨别真假。如果代理商人被高利润所驱使,无视制造商的声誉和消费者的利益,将假冒伪劣产品与代理品牌混为一谈,必然会给制造商的产品带来毁灭性的打击。

  4.产品价格体系混乱,甚至整个市场秩序混乱。一旦货物售出,肯定会影响价格。由于价格刺激,卖家会降低价格出售,以稳定市场份额,这往往会对市场造成严重损害。

  窜货会影响厂家和代理商家的信誉,影响消费者对品牌的信心,扰乱市场秩序,应避免这种情况发生。

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