窜货对市场及润滑油代理商的影响
发表于:1/6/2021
在润滑油行业，那些品牌知名度高、销量好的润滑油，市场上或多或少都有假冒产品，这是商品窜货的一种常态，一个润滑油代理商家窜货会导致一系列连锁反应，带来很大危害：
1.厂商的品牌战略受到严重威胁，正常运营受到严重干扰，厂商利益大失。消费者对品牌的信心来源于良好的品牌形象和规范的价格体系。万一出现货窜，混乱的价格和充斥市场的假冒伪劣产品会吞噬消费者的信任。如果品牌形象不足以支撑消费者的信心，品牌经营策略就会受到严重打击，消费者对品牌和产品的印象就会很差。
2.销售网络会严重受损。销售网络是制造商、代理商人、批发商和零售商之间通过信用关系形成的一种利益共同体。通过极差的价格体系和极差的利益分配机制，使各个层次、各个环节的经营者通过销售产品获得相应的利润。一旦出现货窜现象，内部渠道的价格就会受到影响，极差的价格体系就会被破坏，极差的利益得不到实现，各级的利益都会丧失。
3.假冒伪劣产品乘机入侵市场，消费者难以辨别真假。如果代理商人被高利润所驱使，无视制造商的声誉和消费者的利益，将假冒伪劣产品与代理品牌混为一谈，必然会给制造商的产品带来毁灭性的打击。
4.产品价格体系混乱，甚至整个市场秩序混乱。一旦货物售出，肯定会影响价格。由于价格刺激，卖家会降低价格出售，以稳定市场份额，这往往会对市场造成严重损害。
窜货会影响厂家和代理商家的信誉，影响消费者对品牌的信心，扰乱市场秩序，应避免这种情况发生。
